घरेलू ओटीटी से मार्केटिंग लागत बढ़ती है Hindi-khabar

रुपये के बजट से लैस है। 30 करोड़ से 50 करोड़, घरेलू स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने भारत में बढ़ते ओटीटी (ओवर-द-टॉप) वीडियो-ऑन-डिमांड बाजार का हिस्सा जीतने के लिए विज्ञापन और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर अपना खर्च बढ़ाया है।

अहा वीडियो (तेलुगु), होईचोई (बंगाली) और प्लैनेट मराठी जैसे प्लेटफॉर्म व्यक्तिगत शो और फिल्मों के लिए हाई-प्रोफाइल इवेंट देख रहे हैं, अपने क्षेत्र में स्थानीय प्रभावशाली लोगों के साथ जुड़ रहे हैं और टेलीविजन, प्रिंट और पावर का लाभ उठा रहे हैं। , कुछ हद तक, बाहरी मीडिया। टेलीकॉम और ब्रॉडबैंड कंपनियों के साथ टाई-अप करने वाली सेवाओं के साथ-साथ पेटीएम और फोनपे जैसे वॉलेट ने कहा कि उनकी अधिकांश मार्केटिंग गैर-महानगरों पर लक्षित है।

“जबकि अंतरराष्ट्रीय ओटीटी दिग्गजों के पास भारी वित्तीय समर्थन और उच्च विपणन खर्च है, हमारे दर्शकों का आधार बिल्कुल ओवरलैप नहीं होता है, क्योंकि हमारी सामग्री लाइन-अप और लक्षित दर्शक बहुत अलग हैं। हमारा उद्देश्य लोगों को उनकी मातृभाषा में मनोरंजन करना है और साथ ही हमने एक संरेखित दर्शक आधार बनाया है,” सौम्या मुखर्जी, चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर, होइचोई ने कहा।

डिजिटल एजेंसी व्हाइट रिवर मीडिया के सह-संस्थापक और मुख्य रचनात्मक अधिकारी मितेश कोठारी ने कहा कि भारतीय तेजी से इंटरनेट को अपना रहे हैं और उनमें से लगभग 90% अपनी मूल भाषा में सामग्री देखना पसंद करते हैं। “यह स्थानीय सामग्री की भारी मांग पैदा कर रहा है और क्षेत्रीय प्लेटफार्मों के लिए नए अवसर खोल रहा है,” उन्होंने कहा।

मुखर्जी ने कहा कि होइचोई भारत और बांग्लादेश दोनों में सोशल मीडिया और बंगाली संस्कृति की समझ रखने वाले स्थानीय प्रभावशाली लोगों से काफी प्रभावित हैं। “प्रिंट, ऑनलाइन और ब्रॉडकास्ट मीडिया देश भर में, विशेष रूप से टियर-टू और टियर-थ्री शहरों में इस बात को फैलाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। आउटडोर मार्केटिंग एक ऐसी चीज है जिसका हम आमतौर पर उपयोग नहीं करते हैं, जब तक कि यह एक बहुत बड़ी रिलीज या समय-प्रासंगिक न हो, जैसे दुर्गा पूजा, जब दर्शकों को अपने घरों के बाहर रहने के लिए मजबूर किया जाता है,” मुखर्जी ने कहा।

अरहा मीडिया के विपणन प्रमुख कार्तिक कानुमुरू ने कहा कि तेलुगू सेवा अहा ने शुरुआत से ही ब्रांड मार्केटिंग में भारी निवेश किया है, स्थानीय भाषा के मनोरंजन से प्रेरित एक अनूठी स्थिति के साथ। कंपनी फिल्मों के लिए अपनाई गई मीडिया रणनीतियों का अनुसरण करती है, जैसे कि परियोजनाओं की घोषणा करने के लिए कार्यक्रमों के माध्यम से चर्चा पैदा करना। “बड़े दर्शकों के लिए प्रासंगिक बड़ी रिलीज टीवी, प्रिंट और आउटडोर पर लीवरेज की जाती है, जबकि सामग्री जो विशिष्ट समूहों के लिए अपील करेगी, डिजिटल पर लीवरेज की जाती है। बाजार की निकटता को देखते हुए, स्थानीय ओटीटी के पास विभिन्न विज्ञापनों के प्रदर्शन पर त्वरित फीडबैक लूप होता है और उनकी रणनीतियों को समायोजित करता है। कर सकते हैं,” कनुमुरु कहते हैं प्लैनेट मराठी के संस्थापक अक्षय वरदापुरकर, जो ट्रेनों और हवाई अड्डों पर भी विज्ञापन करते हैं, ने कहा कि स्थानीय प्लेटफॉर्म अब मार्केटिंग पर कुल परियोजना लागत का 50% तक खर्च कर सकते हैं।

क्षेत्रीय भाषा स्ट्रीमिंग सेवाओं में उनके विदेशी समकक्षों की तुलना में कम प्रचार बजट हो सकता है, लेकिन सामान्य उपकरणों का उपयोग करते हैं, हालांकि मार्केटिंग रणनीतियां कुछ समान हैं और निष्पादन का पैमाना भिन्न है, महेश के शर्मा, उपाध्यक्ष, रणनीतिक साझेदारी और गठबंधन, पंजाबी सेवा चौपाल ने कहा। “क्षेत्रीय भाषा के ओटीटी अपनी मार्केटिंग रणनीति के साथ गहराई तक जाते हैं जबकि विदेशी ओटीटी व्यापक होते हैं जब हम कंटेंट लॉन्च से पहले कॉलेज एक्टिवेशन और मॉल एक्टिवेशन जैसी बाहरी गतिविधियों के लिए जाते हैं तो प्रिंट और डिजिटल मीडिया मुख्य फोकस होते हैं। हमारा लक्ष्य राज्य के विभिन्न शहरों में बड़े पैमाने पर कार्यक्रमों के माध्यम से हाइपरलोकल ऑडियंस से जुड़ना है और हम क्षेत्रीय सीमाओं से आगे नहीं जाते हैं।”

IN10 मीडिया नेटवर्क्स के स्वामित्व वाली OTT सेवा EPIC ON के मुख्य परिचालन अधिकारी सौरज्य मोहंती ने कहा कि सोशल मीडिया पर केंद्रित उनकी प्रमुख संचार रणनीतियों में से एक उपयोगकर्ताओं को यह बताना है कि वे बच्चों के लिए सुरक्षित सामग्री लेकर आए हैं और यह उनके लिए है परिवार देखना। मंच ने अपने मासिक योजना पैकेजों के हिस्से के रूप में वितरण के लिए विश्व स्तर पर 25-30 दूरसंचार ऑपरेटरों के साथ भागीदारी की है।

जू मीडिया के स्वामित्व वाली वीडियो सामग्री समाधान कंपनी द रैबिट होल के बिजनेस हेड ऋषभ खट्टर ने कहा कि स्थानीय स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म टेलीकॉम ऑपरेटरों के साथ गठजोड़ करते हैं और उन्हें समुदाय में घुसने में मदद करने के लिए स्थानीय जिम में विज्ञापन देते हैं। खट्टर ने कहा, “यहां तक ​​कि वे नोटिस बोर्ड, सोसाइटी व्हाट्सएप समूहों के साथ माइक्रो एंबेसडर और बंडल फ्लायर्स का उपयोग करके सहकारी हाउसिंग सोसाइटी के साथ गठजोड़ करते हैं।” सुष्मिता सिन्हा, वरिष्ठ प्रबंधक, डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी TheSmallBigIdea में क्लाइंट सर्विसिंग का कहना है कि स्थानीय और क्षेत्रीय ओटीटी अपनी ताकत के लिए खेलते हैं। , और उनकी मार्केटिंग रणनीति उनकी सामग्री को दर्शाती है।

“जबकि बड़े खिलाड़ियों के पास उनकी सामग्री और यहां तक ​​कि उनके विपणन में बड़े सितारे और बजट होते हैं, स्थानीय खिलाड़ियों के बेहतर संबंध, क्षेत्रीयकरण और स्थानीयकरण होते हैं। उनकी मार्केटिंग रणनीति में क्षेत्रीयकरण की स्वस्थ खुराक के साथ माइक्रो-इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और मीम मार्केटिंग शामिल है।” सिन्हा ने कहा।

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