नई दिल्ली : मूवी थिएटर पुराने हिट्स को फिर से रिलीज़ कर रहे हैं, और लोकप्रिय पुराने सितारों की जयंती पर दर्शकों को सिनेमाघरों में वापस लाने के लिए विशेष स्क्रीनिंग आयोजित कर रहे हैं क्योंकि नई फिल्में दर्शकों को आकर्षित करने में विफल रहती हैं।
मल्टीप्लेक्स चेन आईनॉक्स और पीवीआर ने कहा कि अक्टूबर में अमिताभ बच्चन के 80वें जन्मदिन, इस महीने की शुरुआत में दिलीप कुमार की 100वीं जयंती और कुछ सप्ताह पहले रजनीकांत के जन्मदिन पर आयोजित अमिताभ बच्चन उत्सव में उन्हें सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली। दिलवाले दुल्हनिया ले जाएंगे.
जबकि पुराने हिट, विशेष रूप से दक्षिण भारतीय सितारों के हिट, पूर्व-कोविड समय में भी सिनेमाघरों में फिर से रिलीज़ किए जाएंगे, रणनीति ने हाल ही में चार से पांच दिनों के लिए महानगरों में 50-60 हॉल में पुरानी फिल्मों की स्क्रीनिंग के साथ अधिक कर्षण प्राप्त किया।
उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर होने के बावजूद उदासीनता फिल्मों को ध्यान आकर्षित करने में मदद करती है।
“हमने पहले भी पुरानी हिट फिल्मों की स्क्रीनिंग का आयोजन किया है, लेकिन यह एक सीमित पैमाने पर किया गया था, इसलिए यह उतना प्रभावी नहीं था। हालांकि, इस साल अमिताभ बच्चन उत्सव के बाद से दर्शकों से जबरदस्त प्रतिक्रिया मिली है। इसमें हमें स्क्रीन और संपत्तियों की संख्या में वृद्धि करना भी शामिल था, जिसके परिणामस्वरूप प्रभावी मार्केटिंग हुई, ”आईनॉक्स लीज़र के मुख्य प्रोग्रामिंग अधिकारी राजेंद्र सिंह जयला ने कहा।
जयला ने कहा कि ये सभी फिल्में स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध हैं, लेकिन इन्हें बड़े पर्दे पर देखने में पुरानी यादों की बड़ी भूमिका होती है। आईनॉक्स पिछले सितारों के जीवन में विशेष आयोजनों के अवसरों की तलाश करना जारी रखेगा।
पीवीआर के संयुक्त प्रबंध निदेशक संजीव कुमार बिजली ने कहा कि बच्चन फिल्म फेस्टिवल और डीडीएलजे की स्क्रीनिंग को जबरदस्त प्रतिक्रिया मिली है। “हमने अमिताभ बच्चन फिल्म फेस्टिवल के लिए भारत में लगभग 60% और लगभग 45% के लिए कब्जा कर लिया है डीडीएलजे. पीवीआर का इस तरह के उत्सव आयोजित करने और रेट्रो फिल्में दिखाने का इतिहास रहा है, हालांकि, इस बार हमने इसे आगे बढ़ाया है।”
दिलीप कुमार कार्यक्रम के लिए, पीवीआर ने दो दिवसीय फिल्म महोत्सव दिलीप कुमार-हीरो ऑफ हीरोज के लिए गैर-लाभकारी संगठन फिल्म हेरिटेज फाउंडेशन के साथ भागीदारी की, जो 21 शहरों के 31 थिएटरों में चला।
“अगर नई फिल्में अच्छा करती हैं, तो प्रदर्शकों को पुरानी हिट फिल्में नहीं दिखानी पड़तीं। यह राजस्व पैदा करने वाली रणनीति है कि नई फिल्में खाली घरों में खेल रही हैं,” नाम न छापने की शर्त पर एक व्यापार विशेषज्ञ ने कहा।
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