निर्देशक जोड़ी राज निदिमोरु और कृष्णा डीके द्वारा निर्देशित स्पाई थ्रिलर सिटाडल की भारतीय किस्त में अभिनेता वरुण धवन मुख्य भूमिका निभाएंगे, जो शो रनर और सीरीज के निर्देशक के रूप में काम करेंगे। राज और डीके के साथ सीता आर मेनन द्वारा लिखित, अनटाइटल्ड शो, जिसकी शूटिंग जनवरी 2023 में शुरू होगी, धवन की स्ट्रीमिंग की शुरुआत होगी।
धवन वेब की बढ़ती लोकप्रियता से मेल खाने वाला नवीनतम बॉलीवुड नाम है, यहां तक कि कई सितारे और स्टूडियो कोविड -19 महामारी के दौरान डायरेक्ट-टू-डिजिटल रिलीज से सावधान रहे हैं। शाहिद कपूर अमेज़न प्राइम वीडियो पर राज निदिमोरु और कृष्णा डीके द्वारा निर्मित एक ड्रामा थ्रिलर में नज़र आएंगे, जबकि अक्षय कुमार ने अमेज़ॅन प्राइम वीडियो के लिए एक्शन शो द एंड की पुष्टि की है। अजय देवगन इस साल की शुरुआत में Disney+ Hotstar ओरिजिनल रुद्र-द एज ऑफ़ डार्कनेस में नजर आए थे।
मीडिया विशेषज्ञों का कहना है कि कई स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म की व्यूअरशिप भारत में कई मिलियन ग्राहकों तक पहुंच रही है, जिससे इन सितारों के लिए उस तरह का निवेश करना आसान हो गया है जिसकी वे तलाश कर रहे हैं। उत्पादन बजट उपयोगकर्ता वृद्धि से जुड़ा हुआ है। भारत में एक टॉप-ग्रेड वेब शो अब रुपये का बजट देख सकता है 60-80 करोड़, आमतौर पर एक फीचर फिल्म पर खर्च किए जाने के बराबर, ए-लिस्ट पुरुष सितारों का मुआवजा लगभग रु। 15 करोड़।
इसके अलावा, पिछले कुछ वर्षों में प्लेटफॉर्म ने समग्र ओटीटी पारिस्थितिकी तंत्र में जो चार से पांच मिलियन ग्राहक जोड़े हैं, उन्हें स्केल दिया है और यह सुनिश्चित किया है कि सितारे उन्हें एक ऐसे तरीके के रूप में देखते हैं जो केवल उनकी ब्रांड छवि को मदद करेगा, इसे कम नहीं करेगा। विशेषज्ञों का कहना है कि शीर्ष सितारों द्वारा डिजिटल प्लेटफॉर्म में प्रवेश प्रासंगिक बने रहने और युवाओं के साथ जुड़ने और विघटनकारी कहानियों का हिस्सा बनने की उनकी इच्छा से उपजा है।
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