अमेरिकी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म नेटफ्लिक्स ने कहा कि भारत में योजनाओं की कीमतों में कटौती ने 2022 में ग्राहकों को जोड़ने और दर्शकों की व्यस्तता को बेहतर बनाने में मदद की, क्योंकि सेवा इसे बड़े सेगमेंट में अपील करने वाली सामग्री के साथ पूरक करने की कोशिश करती है।
पिछले दिसंबर में, नेटफ्लिक्स ने भारत में योजनाओं की दरों में 18-60% की कमी की, क्योंकि कंपनी का लक्ष्य देश में प्रीमियम सेवा के रूप में व्यापक रूप से देखे जाने वाले अधिक लोगों तक पहुंचना है।
नेटफ्लिक्स का मोबाइल-ओनली प्लान, जिसकी कीमत पहले रु। 199 प्रति माह, अब लागत रु। 149. मूल योजना जो किसी एक डिवाइस पर सभी सामग्री तक पहुंच की अनुमति देती है, की कीमत रुपये है। 199 बनाम 499 रुपये पहले। मानक योजना जो दो उपकरणों तक पहुंच की अनुमति देती है, अब रुपये में आती है 499 और चार उपकरणों पर काम करने वाले प्रीमियम प्लान की कीमत रु। 799 पहले Rs.649 की तुलना में। जबकि सेवा ने भारत-विशिष्ट ग्राहक संख्या साझा नहीं की, मीडिया विशेषज्ञों का कहना है कि 6 मिलियन है, मंच प्रतिद्वंद्वियों जैसे अमेज़ॅन प्राइम वीडियो (28 मिलियन) और डिज़नी + हॉटस्टार (61 मिलियन) से पीछे है।
नेटफ्लिक्स इंडिया के वाइस प्रेसिडेंट मोनिका शेरगिल ने मिंट को बताया, “हमने जानबूझकर और जानबूझकर एक स्लेट के साथ संरेखित करने के लिए मूल्य पुनर्मूल्यांकन की योजना बनाई है, जो व्यापक दर्शकों के लिए अपील करता है।”
रीड हेस्टिंग्स के स्वामित्व वाले मंच ने 2022 में भारत में 10 से अधिक शैलियों और पांच प्रारूपों में 27 फिल्में और श्रृंखलाएं लॉन्च की हैं। इस साल रिलीज़ हुई नौ में से सात फ़िल्मों को दुनिया भर में गैर-अंग्रेज़ी फ़िल्मों के लिए शीर्ष 10 में जगह मिली, और नेटफ्लिक्स सीरीज़ के सात रिटर्निंग सीज़न में से छह ने भारत में नंबर एक टीवी शो के रूप में शुरुआत की। आलिया भट्ट-स्टारर डार्लिंग्स ने भारत में किसी भी नेटफ्लिक्स फिल्म के लिए अब तक की सबसे बड़ी ओपनिंग का आनंद लिया और 28 देशों में कुल 32 मिलियन से अधिक घंटे देखे, जबकि मोनिका, ओ माय डार्लिंग, भारत सहित सात देशों में नंबर एक स्थान पर रही। रिलीज के पहले दो हफ्ते। आमिल (सीज़न टू), जामताड़ा सबका नंबर आएगा (सीज़न टू), और ये काली काली अखिन इस साल की सबसे ट्रेंडिंग इंडियन सीरीज़ रही। औसतन, 2022 में रिलीज़ हुई भारत की हर नेटफ्लिक्स फ़िल्म और सीरीज़ आठ देशों में ट्रेंड करती है। भारतीय कहानियों के लिए 2022 में थ्रिलर भारत में सबसे ज्यादा देखी जाने वाली शैली थी, इसके बाद एक्शन ड्रामा और स्पोर्ट्स ड्रामा थे।
भारत में वैश्विक कहानियों के लिए सबसे ज्यादा देखे जाने वाले जॉनर एक्शन ड्रामा और थ्रिलर थे। जहां तक इंटरनेशनल कंटेंट फाइंडिंग ड्रॉ की बात है, तो इस साल रिलीज हुए इनवेंटिंग अन्ना एंड ब्रिजर्टन (सीजन दो), स्ट्रेंजर थिंग्स (सीजन चार), डेहमर: मॉन्स्टर: द जेफरी डेहमर स्टोरी और वेडनेसडे जैसे शो इस प्लेटफॉर्म पर पांच के रूप में दिखाई देंगे। अब तक की सबसे बड़ी अंग्रेजी-भाषा श्रृंखला। इनके अलावा, मनी हाइस्ट (स्पेनिश), स्क्वीड गेम (कोरियाई), और ऑल अस आर डेड (कोरियाई) भारत के सबसे चर्चित वैश्विक खिताब थे। नेटफ्लिक्स पर अंग्रेजी के बाद कोरियाई और स्पेनिश सबसे ज्यादा देखी जाने वाली गैर-भारतीय भाषाएं रहीं।
यह सुनिश्चित करने के लिए, विदेशी सामग्री के लिए टेंटपोल के ड्रा को ध्यान में रखते हुए, मनोरंजन उद्योग के कई विशेषज्ञों का मानना है कि हाल के संशोधनों के बावजूद नेटफ्लिक्स की रणनीति शहरी और विशिष्ट बनी हुई है। “ध्यान अभी भी सबसे बड़े मुख्यधारा के बॉलीवुड नामों को बोर्ड पर लाने पर है। ऑडियंस सेगमेंट के शीर्ष स्तर के प्रस्ताव पर बहुत कुछ नया नहीं है, जो खत्म हो गया है,” एक फिल्म निर्माता ने मंच के आगामी आर्चीज अनुकूलन, अनुष्का शर्मा की चकदा एक्सप्रेस और करीना कपूर खान की शीर्षकहीन मूल का जिक्र करते हुए कहा।
मूल श्रृंखला के अलावा, नेटफ्लिक्स लाइसेंस वाली फिल्मों को भी कर्षण मिला है। पीरियड ड्रामा आरआरआर के हिंदी संस्करण को 73 मिलियन घंटे से अधिक, आलिया भट्ट-स्टारर गंगूबाई काठियावाड़ी को 50 मिलियन घंटे और हॉरर कॉमेडी भूल भुलैया 2 को दुनिया भर में 21 मिलियन घंटे से अधिक समय तक देखा गया है। नेटफ्लिक्स ने कहा कि सप्ताह 15 में, आरआरआर (हिंदी) गैर-अंग्रेजी फिल्मों के लिए वैश्विक शीर्ष 10 में सबसे लंबे समय तक चलने वाली भारतीय फिल्म थी। शेरगिल ने कहा, “हम अगले साल अपने दक्षिण भारतीय लाइसेंस वाले स्लेट को दोगुना करने पर विचार कर रहे हैं, हालांकि हम अधिक मूल शो, फिल्मों और वृत्तचित्रों की प्रोग्रामिंग करेंगे।”
भारत को उन सभी देशों में सबसे तेजी से बढ़ते बाजारों में से एक बताते हुए जहां नेटफ्लिक्स मौजूद है और एपीएसी (एशिया और प्रशांत) क्षेत्र में शीर्ष प्रदर्शनकर्ता है, शेरगिल ने कहा कि वैश्विक स्तर पर 2022 में सेवा की शुरुआत खराब रही है, भारत ने जबरदस्त वृद्धि देखी है। पिछले कुछ वर्षों में। “हम महसूस करते हैं कि कोई मूल्य नहीं है जो भुगतान न करने वाले या छूट वाले ग्राहक तालिका में लाते हैं, इसलिए हमें मापा गया है और विचारशील है कि हमने पहचाना है कि हम उपभोक्ता के पास वापस आते हैं, इसलिए हमें एक निश्चित तरीके से कीमत तय करनी होगी, ”
शेरगिल बताते हैं कि अभी भी कई प्रतिद्वंद्वी प्लेटफॉर्म की कीमत नेटफ्लिक्स से कम है। उदाहरण के लिए, अमेज़न प्राइम वीडियो सब्सक्रिप्शन की कीमत रु। एक वर्ष के लिए 1,499 और इसमें संगीत और खरीदारी की सुविधाएं शामिल हैं। डिज़नी + हॉटस्टार चार प्लान प्रदान करता है- सुपर (899 रुपये), प्रीमियम (1,499 रुपये), वार्षिक सब्सक्रिप्शन और मोबाइल विकल्प दोनों (299 रुपये प्रति वर्ष या 49 रुपये प्रति माह)।
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