ओटीटी कंटेंट प्रोड्यूसर्स के लिए ग्रेवी ट्रेन थम गई है Hindi-khabar

नई दिल्ली : भारत में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने के साथ-साथ तेजी से खर्च की शुरुआती भीड़ के बाद, वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म देश में निवेश धीमा कर रहे हैं। 2022 में, विदेशी प्लेटफॉर्म पर मूल कंपनियों के खर्च में 50% की गिरावट आने की उम्मीद है क्योंकि भारत में उपभोक्ता वृद्धि वैश्विक मंदी से प्रभावित हुई है। कॉपीराइट उल्लंघन के मुद्दों के साथ, विज्ञापन खर्च धीमा हो गया है, वैश्विक मुद्रास्फीति के लिए धन्यवाद जिसने क्रिप्टो और तकनीकी ब्रांडों को फंडिंग के लिए संघर्ष करने के लिए मजबूर किया है।

2018 में, इन खिलाड़ियों ने, अपने भारत संचालन के शुरुआती चरणों में, भूमि हड़पने के अवसरों के संकेत के रूप में भारी खर्च करना शुरू कर दिया और बाद में कोविड-19 लॉकडाउन द्वारा खर्च को बढ़ा दिया गया। हालांकि, कई निर्माताओं को अब लगता है कि ग्रेवी ट्रेन बंद हो गई है और ओटीटी प्लेटफॉर्म अब जल्दबाजी में बड़े पैमाने पर हरी बत्ती वाले शो नहीं कर रहे हैं, इसके बजाय मध्य-बजट शीर्षकों में अधिक बार निवेश करना पसंद करते हैं।

“मदरशिप (अमेरिका में स्थित मुख्य कंपनियां) स्पष्ट रूप से पीड़ित हैं। हालांकि, हम में से अधिकांश इस बात को लेकर अधिक चिंतित हैं कि इनमें से अधिकांश प्लेटफार्मों में महामारी के पहले चरण के बाद ग्राहकी में कोई वृद्धि नहीं देखी गई,” वेब मूल के एक स्लेट पर काम कर रहे एक वरिष्ठ निर्माता ने कहा। अलोकप्रिय मुख्यधारा के अभिनेताओं के साथ बड़ी फिल्मों को लाइसेंस देना। इसके अलावा, अधिकांश सेवाएं सच्ची शैलियों के साथ प्रयोग करने और ऐसी सामग्री बनाने से सावधान हैं जो मेट्रो युवाओं के बाहर निचले स्तर के दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो सकती हैं। “महानगरों में सदस्यता वृद्धि दर 10% तक कम है, जो इस बाजार में SVoD (सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड) है। पैठ संतृप्ति स्तर तक पहुंचने का संकेत देती है और हम आने वाले वर्ष में महानगरों में एकल अंकों की वृद्धि की उम्मीद कर सकते हैं, ”ओरमैक्स मीडिया के पार्टनर किरत ग्रेवाल ने कहा।

“इसके विपरीत, 1 मिलियन से अधिक शहरों में एवीओडी (विज्ञापन-आधारित वीडियो ऑन डिमांड) सेगमेंट के लिए काफी अधिक वृद्धि देखी गई, जो उपभोक्ताओं को भुगतान करने की चुनौती को दर्शाता है। विकास धीमा होने और मुख्य बाजार संतृप्ति स्तर तक पहुंचने के साथ, प्लेटफॉर्म फ़्रैंचाइज़ी संपत्तियों के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करेंगे। इस संदर्भ में, प्लेटफार्मों के लिए यह भी अनिवार्य होगा कि वे अपने लॉन्च के लिए स्ट्राइक रेट बढ़ाएँ।” केवल सदस्यता राजस्व के माध्यम से निवेश करना व्यावहारिक नहीं है, सत्यनारायण मूर्ति, ग्रोथ प्रोडक्ट्स के प्रमुख, INCA, मोशन कंटेंट ग्रुप-ग्रुपएम इंडिया (INCA) GroupM और कंटेंट मार्केटिंग सॉल्यूशन यूनिट का प्रभावशाली व्यक्ति है)। इसके अलावा, सब्सक्राइबर्स को सब्सक्रिप्शन के लिए भुगतान करने की आवश्यकता होती है यदि ताज़ा और विविध सामग्री का नियमित फीड हो और लॉकडाउन यह सुनिश्चित करता है कि अधिकांश व्यस्त सब्सक्राइबर ओटीटी पर अधिकांश प्रमुख शो देखते हैं।

मूर्ति कहते हैं, “जब आपके पास हर दो से तीन महीने में एक बड़ा शो आता है तो ग्राहकों को बनाए रखना बेहद मुश्किल होता है, जिसका मतलब है कि प्लेटफॉर्म को मंथन का प्रबंधन करने के लिए नए ग्राहकों को हासिल करना पड़ता है और यही वह चरण है जो हम देख रहे हैं।” परिणामस्वरूप, paywall के बाहर की सामग्री बढ़ सकती है।

ओएमएल एंटरटेनमेंट के मुख्य कार्यकारी अधिकारी गुंजन आर्य ने कहा कि चूंकि ओटीटी सेवाओं ने पिछले कुछ वर्षों में उपयोगकर्ताओं पर बहुत अधिक डेटा प्राप्त किया है, इसलिए यह स्वाभाविक है कि वे निर्णय लेने में अधिक सतर्क होंगे। “जब दर्शकों को दुनिया भर की सामग्री से अवगत कराया जाता है, तो उनके पास स्थानीय शो देखने का कोई कारण नहीं होता है। कुछ लोग कह सकते हैं कि मंच अधिक चयनात्मक हो गए हैं, लेकिन यह उनके और अधिक शामिल होने की बात है,” आर्य ने समझाया।

नेटफ़्लिक्स इंडिया की उपाध्यक्ष मोनिका शेरगिल का कहना है कि प्योर-प्ले एसवीओडी सेवा के तौर पर ग्राहकों को जोड़ना ही एकमात्र लक्ष्य नहीं है। “भुगतान न करने वाले या रियायती उपयोगकर्ता लंबे समय में एक मजबूत व्यवसाय का नेतृत्व नहीं करते हैं। हम जो बनाते हैं वह उपभोक्ता को वापस खिलाया जाता है, यही कारण है कि हमें एक निश्चित तरीके से मूल्य देना पड़ता है,” शेरगिल ने हाल ही में एक साक्षात्कार में कहा, यह कहते हुए कि जहां तक ​​​​भारत जाता है, मंच “झुकना” जारी रखता है।

ZEE5 इंडिया के मुख्य व्यवसाय अधिकारी मनीष कालरा ने कहा कि किसी भी सेवा के लिए भुगतान करने की प्रवृत्ति उसके द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य पर निर्भर करती है। “सामग्री की खपत माध्यमों और कारकों में होती है जैसे कनेक्टेड टीवी का उदय, देखने के अनुभव को बढ़ाने की मांग और नए प्रारूप दर्शकों को बोर्ड पर लाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। उपभोक्ता अब विकसित हो गए हैं, और बंडल सेवाओं का विकल्प चुन रहे हैं जो कई प्लेटफार्मों तक पहुंच प्रदान करते हैं लेकिन रियायती दरों पर, ”कालरा ने कहा।

अप्लॉज़ एंटरटेनमेंट के सीईओ समीर नायर ने कहा कि “उपचारात्मक” सामग्री पर खर्च करने के बजाय, वे दर्शकों की हिस्सेदारी और व्यावसायिक वितरण पर अधिक ध्यान केंद्रित करेंगे। इसलिए अपने प्लेटफॉर्म पर बड़े दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए, वे अपनी सब्सक्रिप्शन सेवाओं का निर्माण करते हुए भी प्रतिबद्ध हैं, ”नायर ने कहा।

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