विज्ञापनदाताओं को उत्पादों के साथ सामान्य तुलना करने की स्वतंत्रता चाहिए: दिल्ली उच्च न्यायालय Hindi-khbar

विज्ञापनदाताओं को उत्पादों के साथ सामान्य तुलना करने की स्वतंत्रता चाहिए: दिल्ली उच्च न्यायालय

न्यायालय ने कहा कि विज्ञापन का अत्यधिक आलोचनात्मक तरीके से विश्लेषण नहीं किया जा सकता है

नई दिल्ली:

दिल्ली उच्च न्यायालय ने कहा है कि एक विज्ञापनदाता को अपने स्वयं के उत्पाद को उजागर करने के लिए अन्य संबंधित उत्पादों के साथ “सामान्य तुलना” वाले विज्ञापन बनाने के लिए स्वतंत्र होने की आवश्यकता है, और अपमान का मामला बनाने के लिए केवल आक्षेप पर्याप्त नहीं हैं।

न्यायालय ने “डाबर ग्लूकोप्लस-सी ऑरेंज” के वाणिज्यिक विज्ञापन के संबंध में डाबर इंडिया के खिलाफ ज़ाइडस वेलनेस प्रोडक्ट्स द्वारा दायर एक मुकदमे के संबंध में एक टिप्पणी की क्योंकि इसने कथित “अनुचित प्रतिस्पर्धा” और अभियोगी की कंपनी के संबंध में असमानता को रोकने के लिए एक अंतरिम आदेश जारी करने से इनकार कर दिया। “ग्लूकोन-डी टैंगी ऑरेंज”।

वादी ने अपने उत्पाद का अपमान करने का आरोप लगाया, जिसे ऑरेंज ग्लूकोज पाउडर ड्रिंक्स में मार्केट लीडर कहा जाता था, इस आधार पर कि विज्ञापनों ने यह धारणा दी कि सभी ऑरेंज ग्लूकोज पाउडर पेय ऊर्जा प्रदान करने में पूरी तरह से अप्रभावी थे और केवल प्रतिवादी का उत्पाद था ऐसा करने में सक्षम।

अदालत ने कहा कि विज्ञापन का अत्यधिक आलोचनात्मक तरीके से विश्लेषण नहीं किया जा सकता है, और किसी भी आपत्तिजनक शब्द, स्थिर या छवि के अभाव में, वह इस स्तर पर वादी के पक्ष में किसी निष्कर्ष पर पहुंचने में असमर्थ है। उन्होंने कहा कि सर्वोच्चता को चित्रित करने की प्रक्रिया में, सामान्य तुलना की अनुमति दी जानी चाहिए और रचनात्मकता को दबाया नहीं जा सकता।

मात्र आक्षेप, एक व्याख्यात्मक तुलना अनुपस्थित, सामान्य असमानता का मामला स्थापित करने के लिए पर्याप्त नहीं होगा।

“विज्ञापनदाता अपने उत्पाद की विशेषताओं को उजागर करते हुए सामान्य तुलना द्वारा विज्ञापन बनाने के लिए स्वतंत्र होगा, और यदि यह किसी बाजार के नेता के संदर्भ के बिना किया जाता है, तो आपत्ति तब तक नहीं उठाई जा सकती जब तक कि प्रस्तुत किया जा रहा प्रतिनिधित्व पूरी तरह से गलत या भ्रामक नहीं है,” कहा न्यायमूर्ति प्रतिभा एम सिंह वी. हालिया मामला।

किसी विशेष उत्पाद को मौजूदा उत्पादों से बेहतर या बेहतर के रूप में चित्रित करने के लिए, अदालत ने कहा, प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ नकारात्मक अभियान शुरू किए बिना एक सामान्य तुलना की अनुमति दी जानी चाहिए, अन्यथा विज्ञापन की शक्ति काफी कमजोर हो सकती है।

जब औसत दर्शक के दृष्टिकोण से देखा जाता है, तो विज्ञापन तिरस्कार या तिरस्कार का आभास नहीं देता है, लेकिन प्रतिवादी का उत्पाद स्व-प्रचारित होता है और ऐसे विज्ञापनों को देखते हुए औसत दर्शक की बुद्धिमत्ता को नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए।

“टेलीविजन विज्ञापन का अत्यधिक आलोचनात्मक तरीके से विश्लेषण नहीं किया जाना चाहिए। समग्र रूप से वाणिज्यिक को औसत उपभोक्ता या दर्शक के दृष्टिकोण से देखा जाना चाहिए। वाणिज्यिक में चित्रित किए जा रहे संदेश को देखा जाना चाहिए और यदि संदेश नहीं है अपमानजनक, कोई आपत्ति नहीं की जा सकती है।

उन्होंने आगे कहा कि “विज्ञापनदाताओं और कंपनियों के लिए यह सामान्य है कि वे अपने उत्पादों को श्रेष्ठ दिखाने के लिए उत्पादों का विपणन और बिक्री करते हैं। श्रेष्ठता को चित्रित करने की प्रक्रिया में, सामान्य तुलना की अनुमति दी जानी चाहिए और रचनात्मकता को दबाया नहीं जा सकता है।”

न्यायालय ने जोर देकर कहा कि इस बात को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है कि उपभोक्ता विज्ञापनों को अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए विक्रेताओं द्वारा “एकतरफा टिप्पणी” मानते हैं, और इसलिए, असमानता के दावे का फैसला करते समय, विज्ञापन के समग्र प्रभाव पर विचार किया जाना चाहिए। और, किसी भी अपमानजनक टिप्पणी के अभाव में, केवल कुछ अभिव्यक्तियों के उपयोग का परिणाम निषेधाज्ञा नहीं हो सकता है।

(हेडलाइन को छोड़कर, यह कहानी NDTV के कर्मचारियों द्वारा संपादित नहीं की गई थी और एक सिंडीकेट फीड से प्रकाशित की गई थी।)

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