वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म डायरेक्ट-टू-डिजिटल फिल्मों के लिए मार्केटिंग गेम को बढ़ा देता है Hindi-khabar

भारत में वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म, जो सीधे सेवाओं पर फिल्मों का प्रीमियर कर रहे हैं, थिएटर मार्ग को बायपास करने में कई लोगों की मदद कर रहे हैं, इन फिल्मों के लिए मार्केटिंग गेम बढ़ा रहे हैं। शीर्षक की तरह मोनिका एंड माय डार्लिंग, डार्लिंग्स, ब्लर और मेरा नाम गोविंदा है, दूसरों के बीच, मुख्य रूप से YouTube और Instagram प्रभावित करने वालों और सामग्री निर्माताओं को लक्षित कर रहे हैं जो Gen Z और मिलेनियल ऑडियंस के साथ बेहतर तरीके से जुड़ते हैं। बड़े पैमाने पर संचार के लिए आउटडोर, प्रिंट और यहां तक ​​कि रेडियो विज्ञापनों की कोशिश की जाती है और हालांकि लागत मुख्यधारा की नाटकीय फिल्मों के बराबर नहीं होती है, अगर फिल्म को मजबूत चर्चा मिलती है तो अक्सर रिलीज के बाद की योजना बहुत मजबूत होती है।

“डिजिटल वीडियो के उपयोग में वृद्धि के साथ, डायरेक्ट-टू-डिजिटल फिल्में तेजी से बेहतर सामग्री के लिए जनता तक पहुंचने और दर्शकों के सही समूह को लक्षित करने का एक मार्ग बन गई हैं। ZEE5 इंडिया के मुख्य व्यवसाय अधिकारी मनीष कालरा ने कहा, “वे मंच पर खपत को बढ़ाते हैं और अधिक दृश्यता लाते हैं।” पोस्ट-थियेट्रिकल लॉन्च तुलना में, कालरा ने जोड़ा। ZEE5 की प्रीमियर फिल्म अर्थात अस्पष्टता, फोरेंसिक और लॉकडाउन पिछले कुछ महीनों में और है लापता यामी गौतम के साथ छत्रीवाली रकुल प्रीत स्टारर रिलीज होने वाली है।

शिवम चानना, सहायक उपाध्यक्ष, मीडिया, विपणन और प्रकाशन (टीवी), टी-सीरीज़, ने कहा कि उनके जैसी कंपनियां फिल्मों के डिजिटल प्रीमियर के लिए प्रिंट, रेडियो, टेलीविजन और आउटडोर जैसे प्रचार के पारंपरिक तरीकों के साथ-साथ डिजिटल मार्केटिंग के रास्ते तलाश रही हैं, यह सुनिश्चित करना इस प्रक्रिया में प्रभावित करने वालों और सामग्री बनाने वालों की संख्या कई गुना बढ़ जाती है।

“ड्राइवर की सीट पर डिजिटल सिटिंग के साथ मार्केटिंग अभियान सभी टचपॉइंट्स पर जागरूकता पैदा करने के लिए प्रेरित होते हैं – चाहे वह निर्माता की अर्थव्यवस्था में टैप करना हो, रीलों या ट्वीट्स के साथ ट्रेंडिंग पल बनाना हो, और संपादकीय या विज्ञापन सामग्री हो।” अम्बिका सिन्हा, ज़ू मीडिया नेटवर्क्स की वीडियो सॉल्यूशंस एजेंसी द रैबिट होल में एसोसिएट क्रिएटिव डायरेक्टर है। जब मौखिक विज्ञापन की बात आती है, तो कोई भी इसे प्रभावित करने वालों और रचनाकारों से बेहतर नहीं करता है, खासकर जब जेन जेड और सहस्राब्दी से बात करने की बात आती है, सिन्हा कहते हैं।

सॉन्ग रिलीज़, सोशल एक्टिवेशन, ऑन-ग्राउंड मार्केटिंग – ये लंबे समय से एक फिल्म के प्रचार का हिस्सा रहे हैं, लेकिन मार्केटिंग मिक्स में प्रभावित करने वालों और कंटेंट क्रिएटर्स के जुड़ने से इस प्रयास में एक नया आयाम जुड़ गया है, सोचियर्स फिल्म्स के डिजिटल डायरेक्टर जितेंद्र हीरावत ने कहा . नेटफ्लिक्स के चाहने वालों के लिए, इंस्टाग्राम और यूट्यूब पर डिजिटल वीडियो पर बहुत अधिक ध्यान दिया गया, जबकि डिज्नी + हॉटस्टार ने गोविंदा नाम मेरा के लिए वीडियो रिलीज के साथ-साथ प्रभावशाली गतिविधि पर भी ध्यान दिया, इसलिए मार्केटिंग का पैमाना और स्तर निश्चित रूप से सामाजिक पर केंद्रित है। मीडिया। डिजिटल एजेंसी व्हाइट रिवर मीडिया के सह-संस्थापक और मुख्य रचनात्मक अधिकारी मितेश कोठारी का कहना है कि ओटीटी कंटेंट मार्केटिंग उपयोगकर्ता के व्यवहार और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस पर आधारित है, जो प्रयासों को और अधिक सफल बनाता है। “ओटीटी विज्ञापन में, मीम्स कई प्रकार की सामग्री पर काम करते हैं क्योंकि लोग उनसे संबंधित होते हैं और उन्हें अधिक साझा भी करते हैं। ओटीटी मार्केटिंग पोस्ट में पल-पल की मार्केटिंग और ‘क्या आप जानते हैं?’ जैसी जानकारियां शामिल हो सकती हैं। या दर्शकों के अनुभव को समृद्ध करने के लिए पर्दे के पीछे के स्निपेट्स भी, ”कोठारी कहते हैं

डिजिटल एजेंसी TheSmallBigIdea में क्लाइंट सर्विसिंग की सीनियर मैनेजर सुष्मिता सिन्हा का कहना है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म्स ने जो एक आम रणनीति अपनाई है, वह रिलीज़ के बाद की एक बहुत मजबूत योजना है। सिन्हा बताते हैं कि नेटफ्लिक्स पर हाल ही में रिलीज़ हुई काला जैसी मजबूत सामग्री वाली फिल्मों के लिए यह विशेष रूप से सच है, जो बड़े बजट या बड़े सितारों का दावा नहीं करती हैं, लेकिन सकारात्मक शब्द के आधार पर रिलीज के बाद एक ठोस रिलीज होती है। “यह प्रिंट, रेडियो और यहां तक ​​कि आउटडोर के लिए एक दिलचस्प अवसर है क्योंकि अब तक इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन सख्ती से फिल्म रिलीज होने के अनुसार किया जाता था। उदाहरण के लिए, हिंदी बाजार या मलयालम फिल्म में एक हिंदी फिल्म का भारी विपणन किया जाएगा। सिन्हा ने कहा, “दक्षिणी बाजार में। अब, भारत और दुनिया भर में फिल्में आसानी से उपलब्ध हैं, विज्ञापन कहीं भी हो सकते हैं, क्योंकि दर्शक कहीं भी बैठ सकते हैं।”

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